Axel Springer // WTF

Axel Springer möchte sich im Rahmen einer Nachwuchsförderungs- und Employer Branding-Kampagne als attraktiver Arbeitgeber positionieren. Dazu galt es zunächst, für den hauseigenen Ideenwettbewerb „Media Entrepreneurs“ nach den Medienmachern von morgen zu suchen, denen neben der Teilnahme an einem Wochenend-Workshop die Umsetzung ihres eigenen Konzepts winkte. Eine parallel dazu geschaltete Employer-Branding-Kampagne sollte sich darüber hinaus an alle weiteren Arbeitnehmer-Zielgruppen richten. Initialzündung unserer Kampagne bot ein Viral-Clip, in dem ein selbstbewusster Bewerber auf unterhaltsame Weise niemand Geringeren als die original Axel Springer-Vorstandsriege zu reinen Nebenrollen degradiert.

Konzept // Art Direction

Scholz & Friends Berlin

Begleitet wurde das Video von Stellenanzeigen, die auf talentierte junge Menschen zielen,
die so innovativ sind, dass man eigens für sie neue Jobkategorien entwickeln muss.

Weil bei Axel Springer aber auch die bereits gefundenen Talente keineswegs konventionelle Jobs machen, wurde die Idee ebenfalls in Imageanzeigen übersetzt, in denen Mitarbeiter-Testimonials
auf erfrischende Art und Weise für ihren Arbeitgeber werben.

Der Viralfilm wurde allein auf YouTube weit über 250.000 Mal aufgerufen und mehr als 400 mal kommentiert. Dabei erregte er nicht nur in Deutschland ein großes Medienecho, sondern fand u.a. sogar Einzug in den Erfolgsblog des amerikanischen Journalisten Jeff Jarvis. Die Erwartungen der Organisatoren der „Media Entrepreneurs“ wurden mit insgesamt über 600 eingesendeten Bewerbungen deutlich übertroffen.

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